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再见双11,是时候抛弃那些花里胡哨的的营销刷路了

1,各大平台数据

据阿里巴巴公布的数据显示,2021 年天猫双 11 总交易额为 5403 亿,再次创下新高。相比较下,2020 年双 11 成交额为 4982 亿元。今年有 282 个品牌成交额超过 1 亿元,411 个去年成交额超过百万的中小品牌,今年销售额突破千万。这其中既有苹果、欧莱雅等国际品牌,也有鸿星尔克等人气国货品牌。百雀羚、回力等老品牌,以及蕉内、添可等新品牌,都跻身成交额过亿之列。

京东公布,从 10 月 31 日晚 8 点至 11 月 11 日 23:59,京东双十一期间累计下单金额超 3491 亿。31 个品牌销售破 10 亿,Apple 破百亿;超 500 万农户实现增收;43276 个商家成交额同比增长超 200%,中小品牌新增数量同比增长超 4 倍。(来源:TechWeb、IT 之家)

2,媒体反应

和往年双11相对,今年各大媒体对双11的报道显得低调很多,那种大屏实时战报也没有了,相对来说媒体没有刻意去报道。

双11已然走了11个年头,年年有花样,该玩的都玩过了,确实没有足够的新鲜劲引起关注。

3,个人体验

虽说双11是阿里系推出的活动,如今的我已然彻底弃用了淘宝天猫,今年双11唯一在阿里系上购买的东西就是一台阿里云服务器,整个双11期间,没有打开过淘宝,天猫。

购物也比较少,用的是京东和拼多多,所谓的双11促销,其实都是刷路。

我在2个月前就将一件东西加入京东购物车,最低价700元,双11期间800多元,这就比较尴尬了,鉴于这个数据,我特意看了近1年以来在京东上购买的订单,有将近一半以上的东西,双11期间的价格,比我当时购买的价格贵,所以,双11不过是商家玩的游戏而已,花样多了真心没啥意思。

个人越来越偏向于在拼多多上购买日常用品,可能是消费欲望低,同时拼多多百亿补贴真心比其他那些刷路来得更直接,在有品质保障的情况下,小件物品直接选拼多多百亿补贴。

经过这么多年的鞭打,消费者对双11看得越来越明白,没有实实在在的优惠,大家会用心选平台的,再见双11,是时候抛弃那些花里胡哨的的营销刷路了。

直播上链接的果断,比定金,预付等更吸引人,百亿补贴明明白白的折扣也让人信服。

营销,越简单,越直接,越有效。

消费者的眼睛是雪亮的。

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