基于百度司南的一步之遥电影分析报告 一键叫个设计师？装修界Uber哪家强

当下的中国电影市场正处于一个快速发展黄金时代，在即将过去的电影《小时代3》，《后会无期》，《心花路放》，《同桌的你》等均取得良好的口碑和票房成绩。

作为中国电影史上为数不多的大制作电影，作为提前一年即已开始筹备备受国人关注的大电影《一步之遥》，在上线的首周却未能达到制片方的预期，票房走势也远远不及想象中的那样良好。与之相反的是，同期上映的小成本电影《匆匆那年》在收获舆论赞誉的同时，也取得了及不错的票房成绩。下面是我在百度司南帮助下，对同期比较受关注的电影《一步之遥》《匆匆那年》《智取威虎山》《太平轮》《心花路放》《狂怒》的分析，以及一些个人的思考。

首先是这几部电影在百度搜索词中搜索热度的走势

PC端

移动端

我们看到在过去的90天里，无论是PC端还是移动端《匆匆那年》都一直保持着极高的关注热度，最卖座的喜剧电影《心花路放》的关注度也一直很高。而号称在前期宣传花费3亿元的《一步之遥》并没有在在百度搜索中达到足够的热度。只在12月18日首映当天达到一个相对较高的峰值，却在其他电影搜索热度上升的周末出现了明显的搜索热度下滑。

从图中可以看到《匆匆那年》的关注度在9月底和12月初分别出现了一个高峰，经过考察可以知道这两个时间恰好是网络剧《匆匆那年》和电影版《匆匆那年》上线的时间，也正是其网络剧和电影版的共同作用保证了《匆匆那年》在网络上较高的关注程度。

至于9月30日上映电影《心花路放》在上映之日起一直保持着较高的关注程度，这与中国电影市场对喜剧片的偏好不无关系，同时黄渤和徐铮在喜剧电影方面的人气也起到了很大的作用。

相较于国产电影，11月底登陆中国电影市场的外语片《狂怒》自从登陆之日起到目前一直保持着平稳的关注程度。

对于以上几部电影所占的搜索份额

PC端

移动端

我们同样可以看到在搜索网民的行为中心花路放和匆匆那年占据了极大的市场份额，而一步之遥所占据的份额却相对很小。

以上这些结果确实可以在一定程度上体现，相比于《匆匆那年》，《一步之遥》的宣传效果确实没有达到足够好的效果，为什么会出现这样的结果，我们进一步分析了关注《一步之遥》的人群特性，和关注《匆匆那年》人群的兴趣爱好。

PC端

移动端

我们可以看到关注《匆匆那年》的人群有明显的兴趣偏好，诸如影视娱乐，求职教育，美容美体，以及休闲娱乐，而这些人群正对应的正是广大90后们，这些人组成了中国电影市场的主体，而可以看出电影《匆匆那年》的受众正是这一类人群，其很高的网络关注热度和其不俗的票房成绩由此自然也能比较好的解释了。而对于受众并不是那么清晰的电影《一步之遥》没有取得很好的票房成绩，不仅与其宣传相关更与其题材有密不可分的关系。

下面对于关注这两部电影的人口属性的分析也在一定程度上说明了这一点

搜索《一步之遥》网民属性

搜索《匆匆那年》网民属性

对比可以看出，关注《匆匆那年》的网民中10-19岁人群明显增多，学历趋于本科以下未成年人。行业也都是以学生为主达到了50.69%远高于《一步之遥》的39.72%。广大的90后们现在成为了电影消费和网络的主体，他们具有更活跃的网上生活，有更强的搜索欲望，也不难解释面向90后观众的小成本电影能在网络关注度上超越大制作高投入电影的原因了。

本文由中山大学大数据俱乐部授权36大数据网发表，并经36大数据

一键叫个设计师？装修界Uber哪家强

根据中国建筑装饰协会公布的数据我国建材家居产业市场规模超过4万亿元，预计行业市场规模达到4.27万亿元。然而万亿规模的市场却满身痛点，屡遭诟病。统计显示，家居装修行业公众满意度垫底，远低于金融、餐饮和零售等其他行业。

这样一个市场里面既有齐家网、土巴兔这类深耕十余载的资深玩家，也有像小米爱空间、柚子装修这样的互联网新兴玩家，更多的是横冲直撞坑蒙拐骗的“家装游击队”。

艾瑞网关于Q3家居家装行业APP覆盖率数据，排名情况如下：

对几款APP大致分类如下：

1) 家装信息中介服务类平台：土巴兔、房天下装修；

2) 家装电商平台：装修管家、齐家网；

3) 设计师平台：最美装修、窝牛家装、酷家乐装修、设计本。

不难看出，以设计师为切入点的家装APP占比最多，不禁有人会问这是偶然还是必然？ 聪明的读者早已给出客答案，要解决用户“烦”和“丑”两大痛点必定要从设计师作为切入点提供设计家装移动应用服务，同时也可以解决设计师自身痛点。作为一个深受传统家装公司迫害的业主，一个爱家爱生活的巨宅巨蟹座，一个手机不离手的低头族，今天就从一个用户的角度来对家装APP做个评测，选了市场份额top8以内的4款以设计师为切入点家装APP，主要从整体用户体验、用户个性化需求、设计师质量、响应速度4个方面来打分，每项满分十分，共40分，并设有加分项，有则加无则免：

1、整体用户体验，我衡量一个APP的用户体验标准就是看是否有趣到能吸引我，界面设计是否用户友好，功能设计是否简单而丰富，是否让我愿意把时间沉浸其中。

最美装修：整体界面色调跟LOGO基色一样，是比较清爽的色调，首页顶端一小块Banner占了大概四分之一屏，下面就是是主体部分—案例。功能模块上分为案例、日记、灵感和攻略，功能模块在页面底部，排版简洁，案例和日记图片唯美清晰，我基本每次浏览案例的时间在45分钟左右。案例末端有评论和设计报名预约入口。特别指出的是用户装修日记的模块，每篇日记内容的顶部有专门的模块，描述小区、户型、预算设计师和设计公司的信息，并加入报名预约入口。形成了交易闭环。

我给最美装修此项打9分。

窝牛装修：界面整体色调也如LOGO走的是清新自然的色调，功能模块比最美装修更加简洁，可以说是极简风格，首页只有案例，页面下端是简简单单四个扁平化按钮：主页（案例）、消息（包括设计师动态和与设计师沟通消息或者系统消息）、收藏（包括收藏的案例、设计师和消息）、我的（只有订单、设置和帮助），只是按钮，连按钮名称都没有文字标注。可以说是没有多余的一个字符，一丝冗繁，清新唯美的案例也让我经常一看进去不知不觉一个小时就过去了。值得指出的是案例末端是设计师简介和对话框，你可以跟设计师有直接对话，交易闭环自然而便捷的形成了。

我给窝牛装修此项打10分。

酷家乐装修：最美装修和窝牛装修选择的主色调都是代表清新自然、环保健康的绿色。而酷家乐装修选取的则是代表喜悦、温馨的黄色，黄色本身也是我喜欢的颜色，作为和“家”主题相关的主色调也没什么不妥，但是，加上顶部堆砌过多按钮我看个一刻钟钟基本就有种头晕乏力想睡觉的感觉。亮点应该是主打的“48小时”出全套设计方案的功能，另外酷家乐把设计服务和设计师剥离出来，打造成三种“设计产品包”，需要先支付再出设计，倒是把产品做得足够轻，足够简单，但是没看过设计师作品就购买设计，不知道这种事你有多大概率会做，我是很少做呢。

但是值得指出的是酷家乐“聊装修”板块。用户可以在社区里与设计师、装修公司互动，求助户型改造问题，也可以记录自己的装修日记。

我给酷家乐装修此项打6分。

设计本：设计本的界面主色调是正红色，倒是跟其他几家的差异化很明显。功能模块也相对比较简单，分为案例、图库、问答、发现（找设计师和设计申请）和我的（提交需求、找设计师）。从案例图片上面各式各样的设计公司水印可以看出设计公司比较纷繁杂乱，案例末端交较其他几家多了客服电话咨询，亮点模块跟酷家乐差不多的“问答”板块。

我给设计本此项打5分。

2、用户个性化需求功能：最美装修和窝牛装修在用户开机注册过程中就会提示用户选择装修阶段、户型、面积以及其他业主信息，以便于后续有针对性提供服务。特别是窝牛装修的收藏按钮。个人认为设计得简洁而巧妙，通过收藏按钮一键直达自己收藏的案例、设计师以及有用的消息。最美装修、酷家乐和设计本虽然也有收藏按钮，但是埋得比较深，个人认为对用户不是很“友好”。此项分别打分如下：最美：8分；窝牛9分；酷家乐5分；设计本5分。

3、在设计师质量，几家排名靠前的家装APP每天都会有新的案例产生；设计师产能方面窝牛的设计师平均都有5套以上案例，相对数量最多、最美装修和酷家乐平均每个设计师有3套案例，设计本每个设计师案例在1.5套；另外，据调查最美装修发设计师都是经过运营人员后台审核后才能上线的，主要从设计师资格证件，作品质量和得奖情况三个方面审核。其他三家基本对申请设计师没有特别要求，酷家乐凭借自家的“云渲染”设计工具提出“人人都能成为家装设计师”的口号。窝牛装修虽没有对入驻设计师严格审核，但也有一定数量的一线设计师主动入驻。此项分别打分如下：最美：9分；窝牛8分；酷家乐7分；设计本6分。

4、设计师响应速度测试：

5、加分功能，窝牛装修的设计师动态，类似微信朋友圈功能，可以迅速拉近用户和设计师距离，提高用户粘度。酷家乐的加分功能是3D全景图，虽说手机屏幕有限，但也算够立体直观。个人觉得这两家凭借这两项可以各加10分。

在共享经济当道的时代，看好家装界做链接设计师和家装用户的平台，但是在这样一个水深且浑的垂直领域，一款应用能否能够生存长青下去，除了产品设计和用户体验之外，更重要的是它背后支持的服务体系，任何抛开服务讲产品设计和用户体验的APP都是耍流氓。

那么问题来了，装修界Uber到底哪家强呢？最终结果还需要时间验证，我们拭目以待。

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